“Antaño quienes gobernaban también guiaban, lideraban. Definían el curso de la historia simplemente actuando a su antojo. Pero hoy en día los sucesores de los soberanos, los líderes que alcanzan el poder en virtud de su posición o habilidad, ya no pueden proceder del mismo modo. Tienen que lograr la aprobación de las masas, por lo que recurren a la propaganda, una herramienta que resulta cada vez más poderosa cuando se trata de lograr esa aprobación.”

Edward Louis Bernays


"Aquellos que manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero poder que rige nuestro país. Poco importa qué opinión nos merezca este estado de las cosas, porque sigue siendo un hecho indiscutible que casi todos los actos de nuestra vida cotidiana —ya sea en el ámbito de la política o de los negocios, en nuestra conducta social o nuestro pensamiento ético— están dominados por un número relativamente exiguo de personas —una fracción insignificante de nuestros ciento veinte millones— que conoce y entiende los procesos mentales y los patrones sociales de las masas. Son ellos los que mueven los hilos que controlan la mente del público, los que dominan las viejas fuerzas sociales e idean nuevas formas de someter y guiar al mundo […]. La minoría ha descubierto que influir en las mayorías puede serle de gran ayuda. Se ha visto que es posible moldear la mente de las masas de tal manera que estas dirijan su poder recién conquistado en la dirección deseada. Esta práctica resulta inevitable en la estructura actual de la sociedad. Todo lo que hoy en día es de importancia social, ya sea en la política, las finanzas, la fabricación, la agricultura, la caridad, la educación u otros campos, tiene que servirse de la ayuda de la propaganda. La propaganda es el brazo ejecutivo del gobierno invisible. No solemos ser conscientes de lo necesario que son estos gobernantes invisibles para el buen funcionamiento de nuestra vida en grupo."

Edward Louis Bernays
Tomada del libro La verdad de la pandemia de Cristina Martín Jiménez



“El asesor en relaciones públicas es el agente que trae una idea a la conciencia del público sirviéndose de los medios de comunicación modernos y de los grupos que conforman la sociedad. Pero es mucho más que eso. Sabe de la importancia del curso de los acontecimientos, las doctrinas, los sistemas y las opiniones, y trata de conseguir el apoyo del público para determinadas ideas.”

Edward Bernays


“El asesor en relaciones públicas no es un publicista sino alguien que recomienda recurrir a la publicidad cuando es preciso. A menudo recibe la llamada de una agencia de publicidad para complementar el trabajo que ésta realiza para un cliente. Su trabajo y el de la agencia de publicidad no entran en conflicto ni se solapan.”

Edward Bernays




“El estudio sistemático de la psicología de masas reveló a sus estudiosos las posibilidades de un gobierno invisible de la sociedad mediante la manipulación de los motivos que impulsan las acciones del hombre en el seno de un grupo.”

Edward Bernays



"El líder político de hoy deber ser un líder tan finamente versado en la técnica de la propaganda como en economía política y derecho cívico."

Edward Bernays
Del libro El dominio mental de Pedro Baños




“El propagandista, aprovechándose de un viejo cliché o manipulando uno de nuevo cuño, puede dirigir a veces una masa completa de emociones colectivas.”

Edward Bernays



“En nuestra organización social actual, la aprobación del público resulta crucial para cualquier proyecto de gran calado. De ahí que un movimiento digno de todos los elogios puede fracasar si no logra imprimir su imagen en la mente pública.”

Edward Bernays



"Existen dirigentes invisibles que controlan los destinos de millones."

Edward Bernays
Del libro El dominio mental de Pedro Baños





“La alfabetización universal debía educar al hombre llano para que pudiera someter a su entorno. Tan pronto como pudiera leer y escribir, dispondría de una mente preparada para gobernar. Así rezaba la doctrina democrática. Pero en lugar de una mente, la alfabetización universal ha brindado al hombre sellos de goma, sellos de goma tintados con eslóganes publicitarios, con artículos de opinión, con publicaciones científicas, con las banalidades de las gacetillas y los tópicos de la historia, pero sin el menor rastro de pensamiento original.”

Edward Bernays


"La llamada a las emociones del público en una campaña política es adecuada; de hecho, es una parte indispensable de la campaña."

Edward Bernays
Del libro El dominio mental de Pedro Baños




“La manipulación consciente e inteligente de los hábitos y opiniones organizados de las masas es un elemento de importancia en la sociedad democrática. Quienes manipulan este mecanismo oculto de la sociedad constituyen el gobierno invisible que detenta el verdadero poder que rige el destino de nuestro país.”

Edward Bernays
Propaganda 



“La nueva propaganda no sólo se ocupa del individuo o de la mente colectiva, sino también y especialmente de la anatomía de la sociedad, con sus formaciones y lealtades de grupos entrelazadas. Concibe el individuo no sólo como una célula en el organismo social sino como una célula organizada en la unidad social. Basta tocar una fibra en el punto sensible para obtener una respuesta inmediata de ciertos miembros específicos del organismo.”

Edward Bernays




“La práctica de crear circunstancias e imágenes en las mentes de millones de personas es muy común. Hoy en día, prácticamente no se lleva a cabo ninguna empresa de importancia son su concurso, con independencia de si la empresa consiste en construir una catedral, financiar una universidad, comercializar una película de cine, poner en circulación una importante emisión de bonos o elegir al presidente.”

Edward Bernays



"La prensa tiene un puesto destacado como moldeadora de la mente pública."

Edward Bernays
Tomada del libro El dominio mental de Pedro Baños



"La primera página del New York Times del día en que se escriben estos párrafos contiene ocho nuevas historias importantes. Cuatro de ellas, o la mitad, son propaganda."

Edward Bernays
Tomada del libro El dominio mental de Pedro Baños
Propaganda



“La propaganda, al igual que la economía o la sociología, nunca podrá ser una ciencia exacta precisamente porque su objeto de estudio, como el de aquéllas, tiene que ver con seres humanos.”

Edward Bernays



“La propaganda es el mecanismo por el cual se diseminan las ideas a gran escala, en el sentido amplio de un proyecto organizado para extender una creencia o una doctrina en particular.”

Edward Bernays



“Las minorías inteligentes son las que se sirven de la propaganda continua y sistemáticamente. El proselitismo activo de estas minorías, que saben conjugar los intereses egoístas y el interés del público, está en el origen del progreso y el desarrollo de Estados Unidos. La energía activa de unas pocas mentes brillantes representa el único medio de que el público general pueda conocer nuevas ideas y actuar de conformidad con ellas.”

Edward Bernays



“Las nuevas actividades reclaman nuevas nomenclaturas. El propagandista que se especializa en la interpretación de las empresas y las ideas para el público, y en interpretar el público para los impulsores de esas nuevas empresas e ideas, ha terminado conociéndose con el nombre de "asesor en relaciones públicas".”

Edward Bernays



"Las películas pueden normalizar las ideas y los hábitos de una nación."

Edward Bernays



“Los deseos humanos son el vapor que hace que la máquina social funcione. A no ser que los entienda, el propagandista no logrará controlar el inmenso mecanismo de engranajes más o menos unidos entre sí que es la sociedad moderna.”

Edward Bernays




“Los Estados, ya sean monárquicos, constitucionales, democráticos o comunistas, tienen que contar con el consentimiento de la opinión pública si quieren lograr sus proyectos y, de hecho, un gobierno no gobierna si no es en virtud de la aquiescencia pública.”

Edward Bernays




“Los hombres en gran medida se ven impulsados por motivaciones que se ocultan a sí mismos, es tan cierto para la psicología de masas como para la individual.”

Edward Bernays



"Los que manipulan [...] la sociedad constituyen el gobierno invisible, el cual es el verdadero poder que rige nuestro país». Y continuaba así: «Estamos gobernados, nuestras mentes son moldeadas, nuestros gustos formados, nuestras ideas sugeridas, principalmente por hombres de los que nunca hemos oído hablar."

Edward Bernays
Tomada del libro El dominio mental de Pedro Baños



"Nuestras mentes son moldeadas, nuestros gustos formados, nuestras ideas son sugeridas, mayormente por hombres de los que nunca hemos oído hablar."

Edward Bernays
Tomada del libro La Tercera Guerra Mundial ya está aquí de Cristina Martín Jiménez, página 60




“Si puedes influir en los líderes, ya sea con su colaboración consciente o sin ella, automáticamente influyes sobre el grupo que les sigue.”

Edward Bernays



“Si se puede utilizar la propaganda en tiempos de guerra, también se podrá hacer en tiempos de paz. Y como la palabra ‘propaganda’ llegó a estar mal vista por su uso en Alemania, entonces decidí inventar el término “relaciones públicas”."

Edward Bernays
Tomada del libro Extraterrestres: el Secreto Mejor Guardado de Rafael Palacios, página 29


“(...) Su función principal es la de asesorar a su cliente, no de manera muy distinta a como lo haría un abogado. Este último se fija sobre todo en los aspectos legales del negocio de su cliente. Un asesor en relaciones públicas se concentra, en cambio, en los puntos de contacto del negocio de su cliente con el público. Cada etapa de las ideas, productos o actividades de su cliente que puedan concernir al público o por las que el público pueda interesarse cae bajo el paraguas de sus funciones.”

Edward Bernays